全球明星形象代言-全媒百科

明星代言是指利用名人、明星的平面肖像或录像，通过一系列的宣传载体让产品的终端受众广为知晓的一种营销方式；所有接受形象代言的受众统称为艺人。

形象代言群体

明星、网红、名人（在某一领域内拥有很高的知名度的群体）、素人、影视IP、动漫IP、游戏IP、小说等虚拟世界人物IP等

形象代言范围

社交媒体发文、视频录制、演出、会议出席、直播带货、影视动漫演绎、肖像授权等

艺人分类

全媒社-海外媒体软文发稿平台将艺人分类为五种：

1、影视演艺类（如好莱坞明星、电影、电视剧、动漫等）

2、娱乐演出类（如音乐演奏、舞蹈演绎、等）

3、文化文艺类（如戏曲、小说、书法、作词作曲、琴棋书画等）

4、竞技体能类（如足球各类竞赛、冒险探索、体育运动等）

5、网红素人类（如拥有原创的视频、稿件、优质直播等代表性的赋值性人群）

热词关联

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明星代言代签渠道

陕西滚金石广告文化传播有限公司(https://www.byatong.com/)

媒介资源库-滚金石海内外媒体宣发（https://www.meijieziyuanku.com/）、

全媒社-海外媒体软文发稿平台（https://www.quanmeishe.com/）、

内涵释义

平面代言 使用范围及媒体包括：甲方网站、报纸、杂志、海报、车厢内外、地 铁、产品提袋、灯箱、店头、店内、专卖店、吊旗、画册、包装、户外媒体等符合广告法规定的载体上使用，媒体宣传及造势活动及宣传制作物。

影视代言使用范围及媒体包括：电视台、CD等符合广告法规定的载体上使用，媒体宣传及造势活动及宣传制作物。 团队 代言团队，是指明星的经纪公司。一般来说，商家想找明星代言，则需先联系到明星的经纪公司。 其主要就是经营各类大型演出，明星经纪，明星代言，影视制作，艺人包装等项目运作。

一般而言，形象代言人是那种具有排他性的合作方式，也就是在合同期限内演员不得同时担任两家或两家以上的同行业产品的代言人，故费用高。 形象大使，是指没有排他性，演员可以同时承接多家同行业企业的品牌合作要求，故费用低。

品牌策略

所谓品牌形象代言人，是品牌战略者们聘请或塑造的，能让人们通过对其知名度、职业、形象、个性、品行的联想，产生对某种品牌美好印象的人。品牌形象代言人发挥作用的机理是情感移植。品牌形象代言人作用是引起品牌形象联想、体现品牌个性、造成品牌识别、增加品牌权益。
当前，一些企业在实施品牌形象代言人传播时，轻视品牌形象定位技术，以为品牌形象定位就是想出一句中听的话；请代言人就是找名人。结果高价请了一个名人，就达不到效果，于是再请新的名人。如此不断重复。有些企业因为各种原因需要重新聘请名人时，前后风格差异太大，不能保持一贯性。有些企业聘请众多风格各异的名人做形象代言人，等等。这些都会破坏使受众产生联想的“提示物”，从而模糊受众心目中的品牌形象。如某IT企业以为企业形象是符合大众口味、适应潮流转变，于是出高价邀请各色明星登场代言，从演员到总裁，从电视台主持人到港台歌星，乃至油画家，当代的生、旦、净、末、丑都上了，却已经破坏了企业的整体品牌形象。

代言年限

一般是两年，也有三年或者一年的情况。既节约费用又起到市场宣传效果的年限为两年，也有因区域不同广告主形成不同的习惯要求，比如山东无论平面代言还是平面影视代言均为两年起；河南以一年均多，出现签约两年的趋向。

基本流程

1、企业明确自身要求（代言年限、用于平面还是平面影视、几次拍摄、是否需要参加企业活动、几次、企业大体预算）；
2、有无目标人选，如有是谁，我方予以报价；如没有，我方根据预算范围进行人选进行合理推荐；
3、确定最终代言人选；
4、制作工作流程，安排艺人档期；
5、执行方案（本地/异地）；
6、后期服务（代言人动态提报、预警、续约、更换）。

明星代言注意事项

（1）、同一个演员让多家经纪公司去询价，结果会导致演员坐地起价。
（2）、盲目的提供演员姓名，企业不报预算，结果会导致经纪公司做无用功，企业也会坠到云里雾里。
（3）、同一行业同一品类的不同企业，使用同一个演员肖像，不要以为自己不在乎就可以，在消费者面前就会混淆企业的差异性。
（4）、要找具有相当数量的经纪公司操作明星代言，毕竟这样的公司具有大量的实践经验，处理临时突发的状况得心应手。
（5）、选好代言人，在执行前一定要让中介公司制定好系统的执行方案，并双方确认。
（6）、现场执行经纪公司和企业方能够主事的人员必须在场，针对创意、程序或许会有改动。
（7）、做好推广的心理准备，不要把演员肖像挂在家里当婚纱照，既然投入了就得借助各种场合、各个载体进行积极的宣传。
（8）、量体裁衣，寻找最为匹配的形象代言人和宣传载体以免得不偿失。

【本文内容部分采集于网络】

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