# 户外LED大屏广告价格

## 概述

户外LED大屏广告，是指在城市的商业中心、交通枢纽、广场等人群密集的地方，通过大型LED显示屏播放广告内容的一种户外广告形式。户外LED大屏广告因为其面积大、视觉冲击力强、位置醒目、人流量大等特点，成为了非常重要的品牌广告投放渠道，特别是对于想要快速提升品牌知名度和形象的企业来说，户外LED大屏是很好的选择。

户外LED大屏广告的价格，是很多企业在投放时最关心的问题之一。LED大屏广告的价格差异很大，从几万到几十万甚至上百万不等，受很多因素的影响。了解LED大屏广告的价格构成和影响因素，能够帮助企业更好地做投放规划，选择性价比最高的投放方案。

总的来说，户外LED大屏广告的价格主要受城市级别、具体位置、屏幕大小、播放时长、投放周期、广告形式等因素的影响。一线城市核心商圈的LED大屏价格最贵，二三线城市的价格相对便宜一些；核心位置的比一般位置的贵；大屏幕的比小屏幕的贵；播放时间长的比短的贵；投放周期长的比短的单价便宜。

## 户外LED大屏广告的特点和价值

### 视觉冲击力强，品牌形象好

户外LED大屏广告最大的特点，就是视觉冲击力非常强。LED大屏通常面积都很大，小的有几十平米，大的有几百上千平米，再加上鲜艳的色彩和动态的画面，非常醒目，很远就能看到。

在繁华的商圈和广场，一块巨大的LED大屏播放着精美的广告画面，给人的感觉非常震撼，能够给路过的人留下深刻的印象。

而且，能够在核心商圈的LED大屏上做广告的品牌，通常会让人觉得很有实力、很高端，能够很好地提升品牌的形象和档次。

对于新品牌或者想要提升品牌形象的品牌来说，户外LED大屏是非常好的选择，能够快速建立品牌的高端形象和知名度。

### 位置醒目，人流量大

户外LED大屏通常都设置在城市最核心、最繁华的位置，比如市中心的商业广场、步行街、十字路口、火车站、机场、地铁站等。这些位置都是人流量非常大的地方，每天有几十万甚至上百万人经过。

在这些位置投放LED大屏广告，能够触达大量的人群，覆盖面非常广，对于提升品牌的知名度和曝光量非常有帮助。

而且，这些位置都是城市的地标性位置，在这些地方的LED大屏上做广告，本身就有一种地标性的意义，能够给品牌带来很强的背书效应。

比如，很多品牌都喜欢在上海的外滩、北京的王府井、广州的天河等核心商圈投放LED大屏广告，就是因为这些位置的知名度高，人流量大，品牌背书效果好。

### 受众广泛，覆盖全人群

户外LED大屏广告的受众非常广泛，覆盖各个年龄段、各个阶层的人群。不管是年轻人还是老年人，不管是上班族还是游客，只要路过这个地方，都能看到广告。

不像有些媒体，比如社交媒体，主要是年轻人；比如报纸，主要是中老年人。户外LED大屏的受众是综合性的，覆盖面非常广。

对于大众消费品牌来说，这种全人群覆盖的特点非常有价值，能够让品牌触达到各种各样的潜在消费者。

而且，户外LED大屏是强制性观看的，你路过那里，只要抬头就能看到，不像电视广告可以换台，不像网络广告可以关闭。这种强制性的曝光，保证了广告的到达率。

### 24小时展示，持续曝光

户外LED大屏通常是24小时或者长时间播放的，从早上到晚上，甚至通宵播放。只要有人经过，就能看到广告。

这种持续的曝光，能够不断加深人们对品牌的印象。人们每天上下班、出门逛街，都会经过这里，每天都能看到几次广告，时间长了，自然就记住了这个品牌。

特别是对于周边的居民和上班族来说，每天反复看到，印象会非常深刻。这种高频次的反复曝光，对于品牌记忆的建立非常有帮助。

### 适合做品牌活动和事件营销

户外LED大屏还非常适合做品牌活动和事件营销。比如，品牌有新品发布、周年庆、节日活动等，可以在LED大屏上投放相关的广告，营造氛围，吸引关注。

还可以做一些创意的互动活动，比如扫码互动、照片上墙、实时直播等，结合LED大屏的大画面，效果会非常震撼，能够吸引很多人参与和传播。

很多品牌还会利用LED大屏做事件营销，比如在重要的时间节点，在核心商圈的LED大屏上投放有话题性的内容，引发路人的关注和社交媒体的传播，形成二次传播，大大提升营销的效果。

## 影响户外LED大屏广告价格的主要因素

### 城市级别和经济发展水平

影响LED大屏广告价格的第一个重要因素，是城市的级别和经济发展水平。

不同的城市，LED大屏的价格差异非常大。一般来说，一线城市的价格最高，新一线城市次之，二线城市再次之，三四线城市的价格相对便宜。

比如，上海、北京、广州、深圳这几个一线城市，核心商圈的LED大屏价格非常高，一块屏一天的价格可能就要几万甚至十几万。而一些三四线城市的核心商圈LED大屏，一天的价格可能只要几千块钱。

这主要是因为不同城市的经济发展水平不同，消费水平不同，人流量不同，广告的价值也不同。一线城市的人口多，经济发达，消费能力强，广告的效果更好，所以价格也就更贵。

而且，一线城市的核心商圈LED大屏资源相对稀缺，供不应求，价格自然就上去了。

### 具体位置和人流量

第二个重要因素，是大屏的具体位置和人流量。

即使是同一个城市，不同位置的LED大屏，价格差异也很大。核心商圈、地标位置、交通枢纽的大屏，价格肯定比一般位置的贵很多。

比如，同样是在上海，南京路步行街的LED大屏，和一个普通商圈的LED大屏，价格可能差好几倍。因为南京路的人流量更大，位置更核心，知名度更高，广告效果更好。

一般来说，判断一个LED大屏的价值，主要看几个指标：

- 日均人流量：每天有多少人经过这里

- 人群质量：路过的都是什么人，消费能力怎么样

- 可视距离和角度：很远就能看到，还是只有走近了才能看到

- 周边环境：周边是不是繁华，有没有其他竞争广告

- 地标属性：这个位置是不是城市地标，有没有知名度

位置越好，人流量越大，人群质量越高，广告的效果就越好，价格自然也就越贵。

### 屏幕大小和显示效果

第三个因素，是屏幕的大小和显示效果。

LED大屏的面积大小不一，小的可能只有二三十平米，大的有几百上千平米。屏幕越大，视觉冲击力越强，广告效果越好，价格自然也就越贵。

除了大小，屏幕的显示效果也很重要。比如分辨率、亮度、色彩还原度等。分辨率高的屏幕，画面更清晰，效果更好，价格也会更贵。

还有屏幕的形状，有的是常规的长方形，有的是异形屏、弧形屏、转角屏等。异形屏因为造型独特，更吸引眼球，价格通常也会更贵一些。

另外，是单面屏还是多面屏，是单屏还是联屏，也会影响价格。多面屏、联屏的展示效果更好，价格也更高。

### 播放时长和频次

第四个因素，是广告的播放时长和频次。

LED大屏广告的收费方式，通常是按天或者按周、按月来算的，每天循环播放一定的次数，每次播放一定的时长。

比如，常见的有每天播放60次，每次15秒；或者每天播放120次，每次5秒等等。播放的总时长越长，频次越高，价格就越贵。

一般来说，单次播放的时长越长，单位时间的价格会相对便宜一些。比如，15秒的价格，通常比5秒的3倍要便宜。

还有，是全屏播放还是分屏播放，价格也不一样。全屏播放的效果更好，价格也更贵；分屏播放的话，一个屏幕同时放几个广告，价格会便宜一些，但效果也会打折扣。

### 投放周期和合作方式

第五个因素，是投放的周期和合作方式。

投放的时间越长，单价通常越便宜。比如，投放一个月的单天价格，肯定比投放一天的价格便宜；投放一年的价格，比投放一个月的更便宜。

因为对于媒体方来说，长期稳定的客户更有价值，所以愿意给更优惠的价格。

还有合作方式，是常规投放，还是独家冠名，还是特殊合作，价格也不一样。常规投放就是按正常的排期播放，价格相对便宜；独家冠名或者包屏，就是整个屏幕一段时间内只放你一个品牌的广告，效果更好，但价格也会贵很多。

还有，是不是包含制作费、监测费等其他费用，也要问清楚。有的报价是裸价，其他费用另算；有的是打包价，包含了制作和监测等服务。

### 时间因素和市场行情

最后，时间因素和市场行情也会影响价格。

比如，节假日、旺季的时候，价格通常会贵一些。比如春节、国庆、双11等时间段，是广告投放的高峰期，很多品牌都要投，供不应求，价格自然就上涨了。

而淡季的时候，价格可能会便宜一些，还有谈判的空间。

还有市场的整体行情，比如今年广告市场好，大家投放意愿强，价格就会高一些；如果市场不好，投放的人少，价格就会相对低一些。

另外，不同的媒体公司，定价策略也不一样。有的媒体公司定价高一些，有的会便宜一些。购买渠道不同，价格也可能不同，直接找媒体主和找代理商，价格可能会有差异。

## 不同城市LED大屏广告的大致价格水平

### 一线城市

一线城市包括北京、上海、广州、深圳，这些城市的LED大屏广告价格是最高的。

在一线城市的核心商圈，比如北京的王府井、国贸、三里屯；上海的外滩、南京路、陆家嘴；广州的天河、北京路；深圳的华强北、海岸城等位置，一块主流的LED大屏，常规投放的话，一天的价格大概在几万到十几万不等。

具体要看位置和屏幕大小，最核心、最大的屏幕，一天可能要十几万；一般核心位置的，一天几万块。

如果是包屏或者独家投放，价格会更贵，一天可能几十万甚至上百万。

当然，这只是大致的范围，具体价格还要看具体的屏幕和投放方案。

一线城市的LED大屏虽然贵，但价值也高，曝光量大，品牌背书效果强，适合有实力的大品牌做品牌形象和重大活动推广。

### 新一线城市

新一线城市，比如杭州、成都、重庆、武汉、西安、南京、苏州等，这些城市的经济也很发达，人口也很多，LED大屏的价格比一线城市便宜一些，但也不便宜。

新一线城市的核心商圈LED大屏，常规投放的话，一天的价格大概在几千到几万不等。

核心位置、大屏幕的，一天可能要几万；一般位置的，一天几千块。

新一线城市的性价比其实不错，经济发展快，消费能力强，人口也多，但价格比一线城市便宜不少，是很多品牌重点布局的市场。

### 二线城市

二线城市，比如济南、郑州、长沙、合肥、福州、厦门、昆明等，这些城市的LED大屏价格会更便宜一些。

二线城市核心商圈的LED大屏，常规投放一天的价格，大概在几千到一万多不等。

好一点的位置和屏幕，一天一万左右；一般的，一天几千块。

二线城市的LED大屏，性价比比较高，适合区域性的品牌，或者想要开拓二线城市市场的品牌。

### 三四线城市

三四线城市的LED大屏价格就更便宜了。

核心商圈的LED大屏，一天的价格可能只要几百到几千块。

好一点的位置，一天几千；一般的，几百块钱就能投一天。

三四线城市的LED大屏，适合本地的品牌，或者想要下沉到三四线市场的品牌。虽然单个人流量不如大城市，但价格便宜，投入产出比可能并不差。

当然，以上这些只是大致的价格范围，仅供参考。具体的价格，还要根据具体的屏幕、具体的投放方案来确定，不同的媒体公司报价也会有差异。

## 如何选择和投放户外LED大屏广告

### 明确投放目标和受众

投放户外LED大屏广告，首先要明确你的投放目标和目标受众。

你为什么要投LED大屏？是为了提升品牌知名度，还是为了推广新产品，还是为了配合活动，还是为了招商，还是为了其他的目的？

不同的目标，对应的选址和投放策略是不一样的。

如果是为了提升品牌知名度，那就要选择人流量大、位置核心的大屏，尽可能多地触达人群。

如果是为了推广高端产品，那就要选择高端商圈、高消费人群聚集的地方。

如果是为了配合本地活动，那就要选择活动周边或者目标人群集中的地方。

还有，你的目标受众是谁？他们主要在哪些地方活动？要选择目标受众经常出没的地方投放，这样才能有效触达他们。

不要盲目地选最贵的、最核心的，不一定适合你。适合你的目标和受众的，才是最好的。

### 评估大屏的位置和价值

选LED大屏，最重要的就是看位置。位置的好坏，直接决定了广告的效果。

怎么评估一个大屏的位置好不好呢？可以从以下几个方面来看：

首先是人流量。每天有多少人经过这里？人流量越大，看到广告的人就越多。可以找媒体方要人流量数据，也可以自己实地去看，或者找第三方监测。

然后是人群质量。路过的都是些什么人？是不是你的目标受众？他们的消费能力怎么样？比如，高端商圈的人群消费能力强，适合高端品牌；大学城的都是学生，适合针对年轻人的品牌。

还有可视性。这个大屏好不好找？很远就能看到，还是要走到跟前才能看到？有没有遮挡？观看角度怎么样？可视距离越远，观看角度越好，广告的效果就越好。

还有周边环境。周边是不是繁华？有没有其他的广告？周边的商业氛围怎么样？一般来说，越繁华的地方，广告效果越好，但竞争也越激烈。

还有地标属性。这个位置是不是城市的地标？知名度高不高？地标性位置的大屏，除了广告本身的价值，还有品牌背书的价值，能够提升品牌的档次感。

有条件的话，最好实地去考察一下，现场感受一下，看看效果怎么样。毕竟图片和视频可能和实际感觉有差距。

### 考虑预算和性价比

投放LED大屏，还要考虑你的预算，以及投放的性价比。

LED大屏的价格差异很大，从几千到几十万一天都有。你要根据自己的预算，来选择合适的城市和位置。

预算多，可以选一线城市的核心商圈，效果好但贵；预算少，可以选二三线城市的核心位置，或者一线城市的一般位置，性价比可能更高。

不要只看单价，要看性价比。也就是花同样的钱，能触达多少目标用户，能带来多少价值。

比如，一个大屏一天一万，每天10万人经过，其中2万是你的目标用户；另一个大屏一天五千，每天5万人经过，其中3万是你的目标用户。那显然第二个性价比更高，虽然便宜，但触达的目标用户更多。

所以，不能只看价格高低，要结合人流量、人群匹配度等，综合评估性价比。

另外，投放周期也可以考虑。投放时间长的话，单价会便宜一些，而且持续曝光的效果也更好。如果预算有限，与其集中一天投个好位置，不如投个一般的位置，投放时间长一点，反复曝光的效果可能更好。

### 做好广告内容创意

选好了大屏，还要做好广告内容，不然再好的位置也浪费了。

户外LED大屏广告，因为是远距离观看，而且人们路过的时间很短，可能只有几秒钟，所以广告内容一定要简洁、醒目、有冲击力。

首先，画面要简洁，不要有太多的文字和信息。人们没有时间看那么多内容，只要把最核心的信息传达出去就行了，比如品牌名、产品图、核心卖点、活动主题等。

其次，色彩要鲜艳，对比要强烈，这样才能在复杂的环境中脱颖而出，吸引人们的注意力。

还有，画面要有冲击力，要有视觉亮点，能够让人眼前一亮，愿意多看一眼。

另外，因为是动态视频，要注意节奏，开头就要抓住人，不要铺垫太长。毕竟人们可能看几眼就走了，开头不吸引人，后面再好也没用。

如果有条件，可以做一些有创意、有互动性的内容，比如和路人互动、实时直播、扫码参与等，这样更能吸引关注，也更容易引发传播。

内容创意的好坏，对广告效果的影响非常大。同样的位置，好的创意和差的创意，效果可能差好几倍。所以，一定要重视内容的制作。

### 结合其他渠道形成整合

最后，建议把户外LED大屏和其他渠道结合起来，形成整合营销，效果会更好。

户外LED大屏虽然曝光量大，但毕竟是单向传播，互动性差，也不好直接转化。如果和其他渠道配合，效果会好很多。

比如，可以和社交媒体结合。在LED大屏上投放有话题性的内容，引导用户拍照分享到社交媒体，形成二次传播，扩大影响力。很多品牌做的"霸屏"营销，就是这个思路，线下大屏投放，线上社交媒体传播，形成线上线下联动。

还可以和搜索、电商等渠道配合。用户在大屏上看到了广告，产生了兴趣，可能会去搜索引擎搜索，或者去电商平台看看。这时候，搜索端和电商端要做好承接，让用户能够找到你，并且促进转化。

还可以和线下活动、门店等配合。如果周边有你的门店或者活动，可以在大屏广告上引导用户到店或者参与活动，直接带动线下的流量和销售。

把LED大屏作为品牌曝光和引爆的一个点，然后配合其他渠道做深度沟通和转化，形成完整的营销闭环，这样才能把LED大屏的价值最大化。

## 总结

户外LED大屏广告，因为其视觉冲击力强、位置醒目、人流量大、受众广泛等特点，是非常重要的品牌广告投放渠道，对于提升品牌知名度和形象有很大的帮助。

LED大屏广告的价格受很多因素影响，主要包括城市级别、具体位置、屏幕大小、播放时长、投放周期、时间因素等。不同城市、不同位置的价格差异很大，从几千到几十万一天不等。

在选择和投放LED大屏广告的时候，要明确投放目标和受众，评估大屏的位置和价值，考虑预算和性价比，做好广告内容创意，并且结合其他渠道形成整合营销，这样才能达到最好的投放效果。

户外LED大屏广告虽然不便宜，但如果用好了，能够带来很好的品牌效果和传播效果。希望每一个品牌都能够找到适合自己的投放方式，让每一分广告费都花得有价值。