KOL发文营销策略

Kol是什么？Kol一种比较新型的营销手段，利用一些比较有影响力的人进行营销。这些人通常为社交大V，行业专家等。他们在覆盖面和影响面具有很大优势，而且粉丝黏性很强，所以这类人所推荐的品牌商品是有光环的，他们的粉丝也会买他们的账。

现在的品牌都想利用社交媒体推广自家产品，不计成本的大手笔投入。但是有的品牌一炮而红，有的品牌波澜不惊。怎么样提高投入产出比，是每个企业都需要考虑的问题。

因为KOL的特殊性，每个品牌方都希望KOL发文自发或者主动的提到自己的产品或者品牌，进行一波宣传推广。那么作为品牌方怎么做才能提高这种概率呢？

一、邀请相关领域的kol

在知乎，悟空问答等平台上发布一些问题，邀请别人进行回答。Kol为了增加自己的影响力，很大一部分会进行回答。及时他们不会转发此内容，只是在你的发文下进行一些评论，点赞等小小的互动，也能够为你的这篇文章带来不小的影响力。在社交平台的推送算法中，往往与互动挂钩。互动多了，kol的粉丝也会收到你这篇文章的推送。

二、在品牌营销中引入kol的观点

如果你在你的企业营销活动发文中引入了某个kol的观点，那么这个kol转发评论的概率会变得更大。怎么说呢？因为你在发文中通过引用的方式，会让kol感觉你在推广他自己，你把他置身于一个比较专业权威的位置之上，他也很乐意得到额外的关注与流量。如果发布的是一些图片视频，也可以在自己的全媒体平台来发布一些kol们的视觉性内容。

三、把kol产品融入自己品牌

一些有着较大影响力的kol们，开始逐步推出了自己的品牌和产品。这些人影响力较大，可以试着将kol的产品整合到我们自己的品牌中来。比如一个手机产品宣传图旁边放了一个kol的手机壳，然后在@kol，这同时也是利用自身品牌用户对他们的一种推广，大部分kol都很乐意推广转发这种互惠互利的宣传广告的。

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